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21世纪经济报道记者 刘婧汐 广州报道

“牛肉面中无牛肉，老婆饼中无老婆。”这并非网络流行的调侃，而是消费者对品牌营销手段和文字游戏的不满之辞。

近期，白象品牌的“多半桶桶装方便面”以及今麦郎品牌的“1桶半桶装方便面”都声称提供1.5倍的产品分量，然而，无论是按照面饼克数还是包括调料包在内的总重量来计算，这些产品的实际重量都未达到比经典产品多出1.5倍的标准。

今麦郎“一桶半”产品的外包装上宣传道：“并非买不起两桶，而是1桶半更具性价比：与今麦郎弹面小桶产品对比。”但实际上，今麦郎弹面小桶产品的面饼重量为85克，若按照“1.5倍小桶重量”来计算，其“一桶半”产品面饼的重量应为127.5克，但今麦郎的“1桶半”面饼实际重量仅为110克。

同样，白象的“多半桶”方便面虽然在包装上没有直接标注对比产品，但与销售的经典版“香辣牛肉面”相比，85克重面饼与110克重的面饼也没有真正实现“多半桶”的承诺。

图源：淘宝

在产品定价上，白象品牌推出的加量装产品价格显著高于其经典款。以一箱12桶装为例，白象“多半桶”红烧牛肉面的单价约为6.66元/桶；而经典红烧牛肉面的单价则为2.83元/桶，加量版的价格几乎是经典版的二倍。

然而，尽管商标上标注了“多半桶”和“一桶半”，这些标识并没有实现实际容量的1.5倍增加。因此，这种做法在消费者和市场面前显得经不起推敲。类似的现象在消费品行业中并不少见，从卫生用品到调味品，再到速食产品，此类行为屡见不鲜，尽管受到多次禁止却依然存在。

这类“擦边球”商标并非孤立现象。例如，广东壹号食品的“壹号土”猪肉和简爱酸奶的“其他没了”等商标也曾引起过类似的争议。

这些商标的共同特点在于，品牌方利用消费者对日常描述性词汇的熟悉度，通过混淆手段误导消费者，以此来迅速吸引市场和关注。实际上，这种行为是企业短视的体现。从法律角度来看，《中华人民共和国商标法》明确指出，企业在申请和使用商标时应当遵循诚实信用原则，不得误导消费者。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》也规定，标签内容必须真实客观。

这些“擦边球”商标显然与优质商标的初衷背道而驰。归根结底，这是一种欺骗行为，企业以为可以借此逃脱监管并蒙混过关。然而，品牌的长期发展应当回归根本，即为消费者提供可靠的产品和服务，而非依赖短暂的误导手段或欺骗手段来吸引用户。